No contexto empresarial contemporâneo, a marca transcende a mera representação visual ou um nome; ela se torna um ativo fundamental que reflete a essência e os princípios de uma organização.
Através da formalização da marca, as empresas não apenas resguardam sua identidade, mas também avaliam e otimizam seu patrimônio.
Fundamentos da formalização de marca
A formalização de marca é um procedimento legal que concede exclusividade aos símbolos ou denominações que individualizam uma empresa. Esse resguardo é essencial para evitar a apropriação indevida ou confusões no mercado.
No Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) assume a responsabilidade de regulamentar e administrar o registro de marcas. Assim, é assegurado que cada marca seja única e esteja em conformidade com as regulamentações vigentes.
Empresas que negligenciam o registro de suas marcas estão sujeitas a consideráveis riscos, incluindo a perda de direitos exclusivos.
Compreendendo a valoração de marca
A valoração de uma marca corresponde à sua avaliação econômica, levando em conta fatores concretos e abstratos.
Essa avaliação é fundamental para estratégias de negócios, fusões, aquisições e planejamento financeiro.
Diversos métodos podem ser aplicados, sendo o Modelo de Aaker um dos exemplos mais completo e utilizados.
Cada abordagem possui suas particularidades, selecionadas de acordo com os objetivos e circunstâncias da empresa.
Empresas notáveis como Apple e Amazon ilustram como uma administração eficiente do valor da marca pode elevar o patrimônio e a influência de uma empresa no cenário global.
Construção e administração do patrimônio de marca
A construção de um sólido patrimônio de marca implica em criar uma identidade singular e comunicar eficazmente esses valores ao mercado. Para manter a relevância e a estima da marca no mercado, é imperativo monitorar constantemente as mudanças nas preferências dos consumidores e as tendências do mercado.
No entanto, como as empresas determinam o valor de seu patrimônio?
3 abordagens para estabelecer a valoração de uma empresa/marca
Método de Fluxo de Caixa Descontado (DCF)
Este método é um dos mais utilizados e respeitados para determinar a valoração de uma empresa. Envolve a projeção dos futuros fluxos de caixa da empresa, que são descontados para o valor presente com base em uma taxa de desconto adequada.
Esse método é particularmente útil para empresas com fluxos de caixa previsíveis e estáveis, pois leva em consideração não apenas os ganhos atuais, mas também as expectativas futuras, tornando-o uma opção sólida para a avaliação.
Método de Múltiplos de Mercado
Este método compara a empresa em questão com outras semelhantes no mesmo setor que já são negociadas publicamente. Ele utiliza múltiplos financeiros, como preço/lucro (P/L) e EBITDA (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização), para avaliar como o mercado está valorizando empresas similares.
Esse método é especialmente benéfico para empresas que consideram abrir seu capital ou operam em setores com diversas empresas cotadas em bolsa.
Método de Valoração por Ativos
Este método baseia-se na avaliação dos ativos totais da empresa, subtraindo suas obrigações financeiras. Essa abordagem é mais tangível, concentrando-se nos ativos físicos e financeiros concretos da empresa.
Geralmente, é empregado em situações em que a empresa não gera lucros substanciais ou quando há necessidade de liquidação.
Embora possa não capturar completamente o potencial de crescimento futuro ou o valor da marca, fornece uma base de valor mínimo, especialmente em setores com ativos significativos, como o setor imobiliário ou de manufatura.
Impacto do registro no valor da marca
É crucial enfatizar que o registro de marca exerce um impacto determinante no aumento do valor de uma empresa.
Ele garante proteção legal e contribui para a percepção de confiabilidade e singularidade no mercado.
Uma marca sólida não apenas resguarda legalmente a empresa, mas também constrói uma sólida base de confiança com os consumidores, o que se reflete no valor e na sustentabilidade do empreendimento.
Desafios comuns
Empreendedores frequentemente enfrentam desafios como a escolha de marcas desprovidas de originalidade ou já registradas por terceiros.
Para superar esses obstáculos, é necessário desenvolver uma estratégia criteriosa e aprofundar o entendimento do processo de registro.
Realizar uma pesquisa de precedentes meticulosa, manter registros apropriados e buscar orientação especializada podem simplificar e acelerar o processo de registro de marca.
Em casos de empresas sem experiência interna, o suporte de especialistas pode ser vital para navegar com sucesso pelo complexo processo de formalização de marca.
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